Dlaczego warto wykorzystywać video na firmowych profilach Facebooka ?

Myli się bardzo ten, kto nie docenia roli reklamy na portalach społecznościowych. Okazuje się,
że są one doskonałą platformą kontaktu z klientami, także tymi potencjalnymi. Z badań firmy K2 Internet na temat konsumowania treści zamieszczanych przez użytkowników i fan pages marek na Facebook wynika, że przeciętny użytkownik spędza średnio blisko aż 9 godzin dziennie korzystając z Internetu (!), z czego prawie godzinę przeglądając portal Facebook.
Co nas tak zajmuje w tym medium? Czy interesuje nas tylko aktywność własna i naszych znajomych? Jak pokazują badania eye trackingowe, wbrew rozmaitym opiniom, profile firm
i marek (fan page) wzbudzają duże zainteresowanie internautów. W przypadku takiej samej ilości wpisów od znajomych i na fan page, czas jaki poświęcamy na czytanie wiadomości od znajomych traci przewagę na rzecz stron firmowych ( wpisy marek uzyskują 32% kliknięć
a wpisy znajomych 30%). Dowodzi to skuteczność budowania wizerunku marki na portalach społecznościowych.

Na co zwracają uwagę użytkownicy odwiedzający fan page na Facebook? Z badań wynika, że najbardziej naszą uwagę przykuwają kolejno: tablica, zakładki (najlepiej albumy fotograficzne
i konkursy), zdjęcie profilowe oraz informacje o innych fanach strony.

Spośród wpisów zamieszczanych na tablicy, największą skutecznością w przyciąganiu wzroku cieszą się te, które zawierają zdjęcie lub video – skłaniają one do aż 85% kliknięć na stronie! Zajmują też najwięcej (58%) czasu przeglądania tablicy ( fotografie 41% i filmy video 44%). Dobrze skonstruowany fan page jest nieporównywalnie bardziej atrakcyjny ( i skuteczny) niż reklamy umieszczone po prawej stronie. Badania eye trackingowe wykazały, że użytkownicy portalu Facebook praktycznie nie zwracają na nie uwagi.

Wspominaliśmy wyżej o informacjach na temat innych sympatyków strony. Dlaczego to jest ważne? Badania wykazały, że użytkownicy zwracają uwagę na to kto lubi fan page, i czy wśród tych osób są ich znajomi. Tzw. „martwe dusze”, czyli kupione profile, nie wzbudzają zaufania
i obniżają wiarygodność strony. Dlatego też bardziej niż „kupno fanów” na Fb, opłaca się zainwestować w atrakcyjność treści zamieszczonej na tablicy naszego fan page. Ta zasada odnosi się także poza Fb, dlatego warto umieszczać na innych swoich stronach ikonkę „Lubię to!”, która zachęca do polubienia fan page.

Rozwiązania oferowane przez Luminaris – produkcja spotów promocyjnych, relacji
z wydarzeń, reportaży, filmów wizerunkowych, to instrumenty, które znacząco podnoszą atrakcyjność firmy w Internecie. Szczególnie streaming video on-line jest narzędziem budującym dobry i profesjonalny wizerunek marki.

Badania agencji K2 Internet na temat zainteresowania postami znajomych i marek na portalu Facebook

Advertisements

Skomentuj

Wprowadź swoje dane lub kliknij jedną z tych ikon, aby się zalogować:

Logo WordPress.com

Komentujesz korzystając z konta WordPress.com. Log Out / Zmień )

Zdjęcie z Twittera

Komentujesz korzystając z konta Twitter. Log Out / Zmień )

Facebook photo

Komentujesz korzystając z konta Facebook. Log Out / Zmień )

Google+ photo

Komentujesz korzystając z konta Google+. Log Out / Zmień )

Connecting to %s

%d blogerów lubi to: